滴滴旗下社区团购“橙心优选”上线App版本，欲意何为？

“橙心优选社区电商”(以下简称“橙心优选”)App已经正式上线，“橙心优选”与小程序功能相同，用户选择自取点，即可选购。橙心优选主要业务覆盖四川、重庆、陕西等省市。滴滴以推出独立App的形式，向外界传递了其社区团购市场的信心。面临着潜在巨大的社区团购市场，美团、拼多多等后来者，也并未无动于衷，投入资源不菲。

自橙心优选上线以来，在AppStore相关排行榜上，一路飙升至60以内。橙心优选是滴滴旗下的一家社区电商平台，目前覆盖了以水果、蔬菜、粮油等为主要产品的全品类选品。

开通独立App前，橙心优选通过微信小程序提供服务，橙心优选与App及小程序的页面设计与下单流程保持一致。试水小程序，上线独立App，滴滴不仅额外提供了一条下订单渠道，这是在释放一个信号：滴滴的社区团购业务发展很好，以后还会继续做，还会大力做。

滴滴还没有将新业务隐藏起来，目前橙心优选的业务团队主要集中在成都，人数超过500人，业务主要覆盖两省一市，未来根据具体战略，业务将拓展到更多省份和城市。每天从0点到23点，用户可以在橙心优选小程序或App下订单，第二天可以在选择的自提地点提货。与跑腿、货运等新项目相似，橙心优选也是在后危机时代探索滴滴用户需求的尝试之一，目前仍在试验阶段。

对于内部测试业务，因特网企业通常采取低调的风格，考虑到新业务的发展或难以控制，大多数公司会把应用程序应用程序开发公司与母公司分开，在业务名称、详细介绍中尽量不要提到母公司。滴滴橙心优选反其道行之，在橙心优选的App图标上直接标上了“橙心旗下”字样。

从今年开始，滴滴一改低调，不仅为网约车、共享单车请来代言人，还独立运营菜鸟拼车，更名出租车业务，针对用户端逐一进行营销。

滴滴对橙心的优选高调，符合今年滴滴的战略由守转攻。如此，橙心优选与其他企业相比，要特殊一些，滴滴此前尝试过跑腿，货运与出行的关联更大，社区电商与滴滴发家业务相对较少，但社区电商这条赛道潜力巨大，美团等公司争相抢占市场份额，滴滴没有理由屈从。

在滴滴首席执行官程维4月发布的三年战略目标中，曾提到“滴滴国内业务将实现双曲线推进，一步到位完善一站式出行平台，一步到位持续发力，一步到位持续发力，一步到位不断开拓新赛道”。到2020年，社区电子商务的爆发无疑是一个好选择。

据《中国社区团购产业2020上半年专题研究报告》统计，2020年中国社区团购市场规模将达720亿元，到2022年预计将达到千亿元。据天眼查版数据显示，据不完全统计，目前在我国大陆地区涉及社区团购、社区生鲜等相关业务的企业近200家，光是网络势力就有阿里、美团、拼多多、滴滴等，其代表性业务分别为盒马、美团买菜以及美团优选、拼多多、橙心优选。