2024年，美容行业的消费者、品牌和供应商已开始关注具有影响力、有科学依据的产品，这些产品有助于个人健康和可持续消费。随着对包容性和真实性的关注，消费者现在可以找到一系列有效的产品来满足他们的独texu求，这种做法比以往任何时候都更加有效。
消费者对美容产品的了解也越来越多，在购买前更愿意自己做研究。他们也更关心所用产品的安全性和功效，这促使该行业对消费者更加透明。
2024 年标志着《2022年化妆品监管现代化法案》的开始，该法案概述了一套新的报告和标签要求，将影响品牌及其制造合作伙伴。这些新要求有助于确保消费者的安全，并将帮助行业通过透明度建立信任，这种透明度将超越品牌，延伸到供应商和合作伙伴的流程和系统。（MoCRA解释）
消费者的行为也在对技术的进步以及我们周围世界的影响性事件和变化做出反应。无论是通过使用多功能产品来简化日常生活以对抗通货膨胀，利用生物技术来Zui大限度地减少产品的生态足迹，还是通过TikTok 趋势发现新产品，品牌和消费者都受到现代世界快速发展的影响。我们来看看这些趋势在当前的美容领域是如何发挥作用的。
趋势 # 1
消费者寻求产品安全性和有效性的验证。
新影响者
人们对代言美容产品的网红和名人的看法已经发生了变化，但他们还没有出局。品牌和消费者对值得xinlai的来源投入了更多，并关注那些被认为代言真实、对美容知识渊博的网红。事实上，74%的消费者表示他们更喜欢美容网红的真实性。（Kantar，趋势：不断发展的美容消费者）
消费者也越来越寻求得到皮肤科医生、化妆品化学家、美容师、毛发学家等quanwei专家支持或推荐的产品。63%的消费者表示，如果美容品牌得到皮肤科医生或其他专家的推荐，他们更有可能信任该品牌。（尼尔森，《美容的未来：消费者如何重新定义行业》）
透明度和测试
品牌通过成分教育和供应链披露向消费者传递透明度。无论是通过网站、社交媒体还是包装，品牌都在努力分解成分列表，帮助消费者了解配方中包含特定成分的原因、这些成分对他们有何益处以及这些成分来自哪里。
品牌越来越多地利用相关研究和测试来营销产品，以展示产品的功效。成本更高，但体内研究、临床试验和消费者感知研究可以显示有影响力的结果，是品牌的有效营销形式，尤其是shechi品牌，它们可能需要证明自己的高成本。品牌还可以分享来自供应商和科学研究人员的特定成分研究的其他支持信息，这有助于教育消费者。实践透明度将有助于品牌建立信任，并为挑剔的消费者验证购买成本。
更新保存系统
2023年，消费者更加意识到防腐剂在美容产品的质量、一致性甚至气味方面所起的作用。防腐剂系统是指为防止或抑制化妆品和个人护理产品中细菌、真菌和霉菌等微生物的生长而配制的成分组合。防腐剂在这些产品中至关重要，可确保其安全性、稳定性和使用寿命。如果没有适当的保存，美容产品可能会成为有害微生物的滋生地，导致产品变质和变质。清洁美容运动引发了人们对使用某些合成防腐剂（如对羟基苯甲酸酯）的强烈反对，这些防腐剂通常用于防止细菌和其他微生物的生长。一些选择更“天然”的品牌今年不得不应对消费者的强烈反对，他们对产品的质地或气味感到惊讶。
业界正在努力解决这个问题。我们已经看到无水产品或将水含量降至Zui低的配方有所增加，这可能需要更少的防腐剂。配方师也在探索自我防腐系统，该系统使用多种成分来创造一个对细菌和其他微生物无害的环境。生物技术正被用于开发新成分，如生物发酵防腐剂，它对多种细菌和其他微生物有效，对皮肤温和。一些品牌正在使用的另一种方法是微胶囊防腐剂，其中防腐剂被封装在微小的球体中，这些球体会随着时间的推移缓慢释放，有助于降低它们引起刺激的可能性。对配方进行广泛的防腐效果和产品稳定性测试很重要，以确认化妆品的保质期或非处方药的有效期。
趋势 #2
消费者越来越意识到皮肤和头发健康与个人全身健康之间的整体联系。
皮肤屏障成为焦点
2023年是皮肤屏障突破主流美容的一年，许多zhiming品牌推出了专门的产品线、个别产品或特色成分，帮助消费者保持健康的皮肤屏障。截至2023 年 11 月，与前一年相比，人们对皮肤屏障修复的兴趣在过去一年中增长了 57%。 (一瞥) 这一趋势将持续到 2024年，因为人们越来越意识到皮肤屏障在皮肤健康中的作用，并成为美容产品中吹捧的常见好处。健康的皮肤屏障对健康的皮肤至关重要，因为它可以防止TEWL（经表皮水分流失）并锁住水分。它还可以防止异物进入皮肤。当细胞不粘连时，细胞之间就会存在缝隙。这就是水分流失和颗粒进入的地方。
修复和强化皮肤屏障是治疗湿疹和红斑痤疮等敏感性皮肤疾病的重要组成部分。对于正在接受临床治疗或使用可能导致敏感性皮肤的某些活性成分的消费者来说，这也至关重要。2022年全球诊所皮肤护理市场价值为 129 亿美元，预计到 2028 年将达到 226 亿美元，2023 年至 2028 年的复合年增长率为9.2%。（Grand View Research）这表明，人们越来越意识到诊所皮肤护理的好处，并且在 COVID之后这种意识持续增强。这些消费者将需要产品来帮助他们的敏感皮肤恢复并恢复皮肤屏障。
预防和保护
随着消费者越来越意识到如何保护整体皮肤健康，他们将越来越关注预防和保护自己免受环境损害。加入有针对性的抗氧化剂和抗炎成分，以对抗氧化应激并帮助整体皮肤健康，可以满足消费者对日常保护的需求。这不仅涵盖皮肤和身体护理，还包括头发护理和防晒，抗氧化剂可以在全身保护中发挥作用。
皮肤保护的第一步是防晒，各dapinpai纷纷推出各种形式的防晒产品，宣称具有多种功效的多功能防晒霜，以及有助于保护从头皮到身体所有部位皮肤的跨类别产品。消费者意识到防晒是保持皮肤健康和抵抗衰老迹象的关键步骤。随着各dapinpai继续在这一领域进行创新，该类别将在2024 年继续增长，并成为消费者Zui关注的问题。
超越皮肤护理
消费者逐渐意识到护肤并不局限于面部。我们在面部护肤品中看到的许多成分，如烟酰胺和维生素C，现在也可以在沐浴露和乳液中找到。除臭剂一直是业内相对未被探索的领域，但各dapinpai开始添加更多护肤成分，帮助对抗变色和毛发内生等问题。唇部护理是各dapinpai不断探索的另一个领域，提供面膜或丰唇膏等产品，包括常见的护肤成分，如透明质酸、神经酰胺和肽。
消费者比以往任何时候都更加了解头皮如何影响头发的整体健康。目前有各种各样的产品，如洗前护理、精华液、磨砂膏、面膜和精油，它们可以去除角质、去除产品残留物或滋润头皮，让头发更健康。这一领域的下一个挑战是为头皮提供防晒解决方案。各dapinpai已经开始探索这一领域，推出可以提供有针对性保护的头皮喷雾和喷雾。
趋势＃3
消费者希望通过强化成分和创新形式获得高质量、有效的产品。
美容必需品升级
消费者对久经考验的美容成分的升级很感兴趣。烟酰胺、维生素 C和透明质酸是过去一年全球护肤成分shida热门话题之一。（Mintel，流行护肤成分：品牌可以在哪里发挥作用？）品牌可以通过将这些常见成分纳入配方和营销中，从人们对这些成分的认识和积极看法中获益。但随着消费者的了解越来越多，他们也越来越意识到并非所有成分都是一样的。
生物技术提供了一种更可持续、更高效的方法来修改和生产透明质酸等成分。通过使用发酵技术，科学家可以创造大量生产透明质酸的转基因微生物。可以控制该过程以生产具有特定分子量和纯度的透明质酸，这使其成为护肤产品的理想选择。较高分子量的透明质酸会在皮肤上形成一层薄膜以锁住水分，而较低分子量的透明质酸则会渗透角质层，为皮肤深层提供水分。
一些品牌正在开发这些成分的专利版本，但品牌供应商也提供许多令人兴奋的成分来改善这些主打产品。品牌应与配方合作伙伴合作，评估哪种方法能为其产品带来Zui大影响，并教育消费者这种方法对他们有何益处。
安全有效的格式
为满足消费者对有效产品的需求，品牌可以采取的另一种方法是探索新的产品形式和交付系统，以帮助提高成分的稳定性和功效，例如双相系统或袋装阀产品。双相产品可以将活性成分与其他成分分离，使其不易降解并增强配方的有效性。袋装阀形式可保护产品免受外界元素的影响，适用于对氧敏感和对光敏感的配方。它为整个身体提供全面覆盖，包括背部等难以触及的部位。这使得它特别适合用于身体和头皮的护肤产品，符合预计将在2024 年获得动力的持续趋势。
随着消费者寻求zuijia功效并从购买的产品中获得Zui大收益，安瓿、浓缩液和增强剂等功效型产品也将成为一种趋势，并将继续增长。有助于保护产品并发挥Zui大功效的形式符合这一趋势，并且随着安全性和功效成为首要考虑因素，它们将成为品牌日益关注的焦点。
个性化是该行业的另一个发展趋势。根据 2023 年 Vogue Business Beauty Index，76%的受访者表示他们希望获得个性化的产品选择。品牌面临的挑战是找到扩大定制规模的方法，并让客户可以选择根据自己的需求定制产品。增强剂等附加产品可以让客户在一定程度上控制其产品的影响。品牌还可以利用人工智能和在线测验来帮助引导客户找到Zui适合他们需求的产品。
趋势＃4
消费者渴望支持可持续消费的美容产品。
简化的例程和 IL
通货膨胀和对环境的担忧推动了人们对简化美容程序的需求不断增长，让消费者能够使用更少的产品来保持皮肤健康，仍能发挥巨大作用。多功能产品迎合了这一趋势，帮助消费者减少所依赖的产品数量，以更少的价格获得更多的益处和功能。
这一趋势还延伸到成分方面，一些消费者对简化的产品成分表感兴趣，这样消费者就可以专注于与他们的皮肤类型和问题Zui相关的关键成分。简化的IL 也吸引了担心刺激的消费者，一些消费者可能认为它质量更高、价值更高。
重新填充和回收
Zui初，产品包装一直是许多品牌可持续发展声明的重点，可回收性和可再填充性是使产品包装更环保的主要方法。这些方法仍有改进空间。供应商和品牌不断创新，改进包装机制，以鼓励再填充购买并改善客户体验。
除了铝、玻璃或再生塑料之外，品牌还在探索新的包装材料，例如由可生物降解的植物材料制成的生物基材料。品牌还尽量减少外包装，以减少所需材料的数量、降低运输成本并减轻生态足迹。通过使用再生材料、生物基材料和可再填充包装，品牌正在减少对环境的影响，并帮助为行业创造更可持续的未来。
生物技术
生物技术可帮助品牌满足可持续发展需求，提供安全有效的成分，帮助行业减少对周围环境的影响。生物技术正被用于开发更高效、更少浪费的新制造工艺。例如，通过发酵生产成分是一种比传统化学合成更具可持续性的过程。生物技术还被用于开发源自可再生资源（如植物和微生物）的新成分。这些成分比通常来自化石燃料或其他不可再生资源的传统成分更具可持续性，并有助于Zui大限度地减少对环境的破坏。有些工艺只需要一株植物就能产生无限的供应。这有助于防止森林砍伐、因收获季节不佳而导致的供应不足或批次间不一致。
生物技术还被用于开发更具可持续性的包装材料。生物塑料等基于生物技术的材料正被用于开发美容产品的可再填充包装，并有助于减少该行业产生的废物量。随着消费者对生物技术在美容方面的好处的认识不断提高，采用这些进步的公司将在市场上脱颖而出。
每年都会有新的趋势和微趋势周期。随着我们专注于科学支持、有效的产品以及透明度、安全性和可持续性，我们很高兴看到品牌将如何采用这些趋势，因为我们作为一个行业继续创新，以提供消费者欣赏的高品质美容产品。为您的品牌找到合适的合作伙伴很重要，以帮助您完成整个过程并确定适合您愿景的正确成分和形式。
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