2018年，Costco自有品牌Kirkland销售额约390亿美元，超过巴菲特投资的卡夫亨氏旗下所有品牌的总和（263亿美元），成为全美销量第一的健康品牌。
巴菲特在接受CNBC采访时表示：“卡夫亨氏已经有100多年的历史了，大量的广告被植入到人们的生活中。但现在，自有品牌Kirkland出现了，只有750家左右的门店，但销售金额比卡夫亨氏所有品牌的业务多了50％。”
7-11曾在日本全线发售一款名叫「金面包」的吐司面包，价格是市面上知名品牌的1.5倍，是店铺本身自有吐司价格的2倍。令人惊奇的是，昂贵的定价不仅仅没有让销量沉底，反而带来了市场的销量神话：二周突破65万条吐司，四个月突破了1500万条吐司，平均日销量在12.5万条