2020第十一届上海国际自有品牌展览会-PLFASIA

万亿规模自有品牌经历从“低质”向“高质”切换，零售商自有品牌在全球发展水平不均且聚焦行业有差异。欧美自有品牌发展从无名品牌到形象品牌，历程分为四个阶段。经测算，美国自有品牌的市场规模逾8万亿元，中国则仅有1万亿元，中国零售商自有品牌发展空间广阔。全球自有品牌发展水平差异较大，整体来看，欧美发展较为成熟，市占率达到18%-40%，聚焦食品行业；中国自有品牌发展相对落后，2017年市占率仅为1%，并且从日用品切入。根据中国自有品牌专业委员会调研显示，从销售规模上看食品行业占比更高，从SKU看非食品行业占比更高，占比约20%-40%。

电商巨头之一京东低调地推出了旗下的自有品牌“京造”，正式涉足精品类自有品牌市场。从屈臣氏、万宁、娇兰佳人，再到亚马逊、阿里巴巴、网易、京东……近年来，打造自有品牌的风潮从线下席卷至线上。对此，有专家认为，在新零售时代下，无论行业巨头还是初创企业，建构自有品牌能帮助企业实现可持续发展并突围而出。

  “京造”低调上线

  电商看好自有品牌

  在整个零售行业向“新零售”转型之际，零售企业单单靠卖别人家的货已无法维持发展，“卖自己的货”成为行业共同的选择。自有品牌的打造无疑加速了“新零售”提出的线上线下融合的效率。

  网易严选、米家有品让业内看到电商与“自有品牌”未来的发展潜力。作为行业龙头之一，京东在今年1月17日悄然上线其自有品牌“京造”。记者在其官方旗舰店上见到，“京造”开店时间为2017年12月13日，截止2月7日，店铺共有32中商品，涉及家居、厨餐、日用、箱包、洗护、穿搭，价格从3.9元至699元不等。目前店铺仍处于试运营阶段，但销量也不低，电脑拆机工具、签字笔、记忆枕头等销量也不俗。

  据了解，“京造”是京东集团尝试的精选电商联合中国制造业的平台，通过流程再造，联合工厂和消费者，给消费者提供物美价廉的商品。“京造”品牌的定位也对标网易严选、米家有品等自营电商平台，采用OEM/ODM模式，提供精选、高性价比、有调性的产品。按照京东方面的说法，京造为京东和制造商共同打造产品，和普通商品比起来，京东在京造产品上拥有更大话语权，这也说明京东已不再满足于做一个简单的销售平台。

中国改革开放四十年，而今已成为二大经济体。中国的经济增长，与全球市场的拓展密切相关。随着国家层面的开放政策以及产品品质升级，出口市场呈现逐年大幅上升趋势。但出口份额中80%的产品都不是中国品牌，而是为别人OEM贴牌或者出口分装的半成品。

0EM这种新型的生产组织方式是经济全球化下国际分工合作的结果，是资源配置优化的有效途径，也是市场细分的必然结果。中国劳动力资源丰富，经济发展迅速，越来越多的世界厂商将制造环节转移到中国，导致了OEM方式在中国的繁荣。近些年来出口型企业已经认识到仅仅依赖外国品牌输出的传统OEM贴牌生产，并不能从根本上提高中国企业的国际竞争力。随着国内人力资源成本、资源性等生产成本逐年攀升，出口市场日趋严峻。面对“内忧外患”的全球经济危机，以及不确定性的政治因素等，更使外销OEM商业模式的内在缺陷凸显，中国OEM企业寻求可持续发展的出路迫在眉睫。近几年，国民收入水平增加，内销市场消费力需求强劲有力爆增，许多外销型企业将眼光和战略布局转向了，并延续了擅长的自有品牌之路。

相比于欧美等发达国家市场，中国的自有品牌严重滞后以及崎岖坎坷，一路走来，千家千面，各有长短，每个品牌或系统都有独属于自身的标签及特性，也凸显出了专业性不强的短板和后续乏力。

目前欧洲发达国家的零售系统自有品牌占比约在50%以上，美国、加拿大等北美发达国家的自有品牌占比也在30%左右，而目前中国自有品牌的占比不到5%，在休闲食品行业中目前真正的自有品牌占有率仅在2%左右。

参展范围

可直接进入超市、百货商场、

连锁店、折扣店、便利店

进行销售且适宜做超市贴牌的产品 食品个护 百货