玩具产品特性的变化也正是契合了消费者的观念，对于一些年轻人而言，现阶段大部分都喜欢一些比较个性，比较自由的生活模式。为了追求一种品质生活，年轻人的主导消费思想非常重要。
正是因为这一种消费思维模式让许多年轻人的消费观念不断提升，现阶段大部分年轻人买玩具都特别喜欢玩具背后所赋予的意义以及故事，一个玩具的好坏在市场上所占据的位置完全取决于它自身的做工以及各种款式和背后细节。
对于一些小孩子而言，他们对于玩具的理解不会太深，一些颜色鲜艳，形状款式多样化的玩具更吸引他们注意。随着人们的生活经济水平不断上涨，大部分的家长消费观念也发生了很多变化，大部分的家长都特别喜欢孩子，孩子想要什么玩具，家长都会满足，从这一方面大大提高了玩具的市场。对于一些成家立业的成年人来讲，他们面对生活的压力是非常大的，有时候为了给生活增加一点乐趣，在给孩子买一些玩具的许多成年人也会给自己买很多玩具。当然对于一些上了年纪的成年人来讲，他们经历了新时代玩具从无到有的过程。在很久以前，他们所喜欢的玩具在现在市场上都是非常少见的。那个时候喜欢某一个玩具，需要存钱去买，甚至还没钱买，现在有钱了，当年的玩具已经买不到了。
目前国内有大部分的玩具行业集中度是不高的，企业数量说是很多，尤其是在沿海一带，规模就整体而言是较小的。在这样的情况下，其单个企业的市场价值占有率比较低，随着品牌企业的不断发展和持续上涨的前提条件，玩具行业将走上不断增长的道路。
俗话说得好，“一分钱一分货”。对于一些价格高昂的玩具而言，其代表的含义也会有所不同。在玩具市场当中，其实玩具属于一个非必需品，如果消费者愿意花高价钱去买一个品类的玩具，就说明这一品类玩具所包含的意义以及背后的故事都是不一样的。就简单拿益智类玩具来说，现阶段这一种玩具品类已占据市场主导地位，和其它玩具不同，这一种益智类玩具比较具有科技感。
作为一些玩具消费者，他们买这种高昂价格的玩具，目的也是为了体验其中的乐趣。智能化玩具能够让这些消费者从不同的角度去看待事物。对于这一类消费者而言，他们在玩具当中更能释放自己的个性，一些高难度的益智类玩具能够让他们在忙碌之后略有成就，这种玩具能给他们带来很多乐趣。针对于成年人而言，一般有难度的益智类玩具更加受欢迎。