<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px;line-height: 25px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: "class="""> 2023年上海玩具展 10月17-19号新国际博览中心
北京乐自天成文化发展有限公司创始人兼CEO 陈威先生
<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px;line-height: 25px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: "class=""">一、多元化的产品策略：保持设计师的创作活力及消费者的新鲜感<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">陈总在采访中表示，52TOYS的定位是收藏玩具，它的形式更多样、内容更丰富、受众也更广泛，品类包含潮流玩具、手办、BJD、可动人偶、拼装模型等。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">他强调：“做收藏玩具，要的就是创意，只有保持设计师们旺盛的创新能力，才能不断推陈出新，从而让消费者对我们始终抱有期待感。”<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">1.“七二一原则”——迎合市场+预测潮流+自主创作<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">陈总介绍说，潮玩属于创意型产业，公司有内部设计师70多名，合作设计师超过500人，公司通过“七二一”原则来鼓励设计师进行各种创作。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">52TOYS要求设计师把70%的精力放在迎合市场，去开发产品。目前的市场缺什么、喜欢什么、欢迎什么，我们就做什么。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">20%是让设计师对未来两到三年储备前瞻性设计产能，预测未来哪个品类、哪个风格、哪个主题、哪种产品形式，会有可能成为消费者的选择。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">还有10%，公司会留出一部分的预算，满足设计师们一些天马行空的设计，让他们从材质、风格、主题不断尝试。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">陈总表示：“‘七二一’是我们一直秉承的原则，我们也把这叫‘吃着碗里的，看着锅里的，想着田里的’。正是在这样的原则指导下，我们的创意设计团队每年推出的上市新品超过1000个。”<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class="""> 
Kimmy&Miki花语系列
52TOYS超活化侍女日常系列
<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px;line-height: 25px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: "class=""">合作IP方面，52TOYS与迪士尼、华纳、21世纪、漫威、蜡笔小新、樱桃小丸子、精灵宝可梦等多个经典IP进行合作，推出BEATBOX机甲变形产品和盲盒产品。<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">在合作IP的选择上，陈总表示：“我们要从两个要的维度进行衡量，一是这个IP要有足够多的受众群体，有很大的用户基础，它才值得被开发；二是IP的生命周期，这个IP之前在市场上有相对比较长时间的沉淀，我们预判它未来还会有这么长时间的延续，对它的生命周期而言，这个IP就符合做衍生品开发的基础。”<pstyle="box-sizing: border-box; margin: 0px 8px; line-height: 25px;color: rgb(51, 51, 51); font-family: " class=""">在经典IP的开发上，陈总表示：“经典IP有它的优点，也有其难点。优点是其本身具有庞大的用户基础，大家都认识，省去了认知教育的成本，但正是因为它是一个经典形象，过去和现在有很多全球各种各样的品牌已经用它的形象做过各种各样的产品，经典IP开发的难点就是考验你的品牌是不是有足够的创意，把产品做到区别于其他的产品，形成差异化，脱颖而出，得到消费者的认可。”
52TOYS×袁兴亮
二、拓展设计力量：展会+大赛+艺术家合作为了拓展和充实创意设计力量，52TOYS每年举办原型创作大赛及DreamFair北京国际原创艺术与设计师玩具展。1. 原型创作大赛，每年一个新主题，发掘设计人才52TOYS从2016年起，每年与不同组织机构进行合作，推出不同主题的原型创作大赛。今年的第六届原型创作大赛，52TOYS将借奥特曼诞生55周年契机，与新创华公司合作，推出“奥特曼怪兽超进击”主题的大赛，到目前，已有超过1000名设计师报名参赛。关于举办原型大赛的目的，陈总表示：“我们希望通过这种比赛的方式，让更多的设计师、更多好的人才能够显露出来，我们去发现和挖掘他们。因为很多非常好的艺术家和设计师，都有开发作品的能力，如何把作品转化成商品，体现出商业价值，这并不是他们擅长的。”“我们发掘到他们以后，会用我们的资源和我们擅长的能力，和他们打配合，让艺术家把他擅长的创意的能力发挥到我们来解决包括资金、生产、在供应链上的实现，包括在销售渠道，包括传播和推广、销售渠道、传播和推广等环节，从而和艺术家形成战略协同，一起产生更大的商业价值，这就是我们举办比赛的目的。”2.启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长中国潮玩行业才刚刚起步，52TOYS希望找到更多的艺术家和设计师，因为潮玩的根本在于创意，只有人才队伍更加壮大，这个行业才能发展得更为健康。为此，52TOYS推出DreamFair北京国际原创艺术与设计师玩具展，打造同业交流的平台。展会上，将推出设计师联名款潮玩产品及其他主题活动。今年的DreamFair展会，52TOYS将启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长，为原创设计师设立梦想孵化基地，提供从产品研发开始的工艺转化、资金投入、供应链管理、销售渠道触达、市场推广和宣传等不同阶段的一站式解决方案，设计师能在更加专注创作的获取商业价值。
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