近几年,尤其是经历疫情后,社区团购被推到了风口浪尖,很多互联网巨头都纷纷入局。关于社区团购平台的价值,可能很多人都没有真正的了解过,它作为成本低的分销渠道,具备成为基本购物场景的潜力。
什么是社区团购?
社区团购是一种顺应时代和潮流发展的购物模式,基于社区团购的天然优势,随着时代的发展,社区团购会逐渐成为一种基于到店与到家之间的主流购物模式。
社区团购采用“预售+自提”的模式,通过拉式供应链(以销定采)来更好地匹配生鲜供给与需求,有效降低货损,提升生鲜库存管理水平。
社区团购的具体运行方式是:
1、以社区为中心的三公里配送半径;
2、以微信为基础平台建立社区群;
3、优选健康食品、家庭必需品;
4、配送货物给社区团长;
5、社区团长实现产品的自提或配送;
“社区拼团”这种模式为何会这么火。首先从价格上来就就占有优势与从原产地直接合作,省去中间商比市场上的同类产品相比要更加的便宜,而且质量有保证毕竟做的长久买卖,这也是社区团购平台能够快速打开社区市场的原因。
社区居民通过进入社区店线上店铺下单,商家整合社区店订单,以社区店为单位进行供货和配送,社区店备货完成后,提示社区居民到社区店提货(或送货上门)。
做社区团购的四大优势
一、模式的优势
社区团购以社区为单位去招团长,然后建立一个团并命令团团长去经营销售,同时团长所在地也是一个收货点。由于受到佣金的激励,团长们会不断地吸收顾客购买。这个模型简单,而且覆盖面广。
二、流量优势
对社区团购来说,团购负责人是小区业主,拥有小区内的人脉,都是邻居,熟人多,所以客户流量增长也会更快。再者,熟人这层关系,顾客对领导的信任程度高,购物就会更多。
三、地区优势
如今很多社区团购运营的商家都赢得了很多客户的信任,这也是由于地区优势所带来的。举例来说,在同一区域内销售货物时,原一车送一货,现为一车一货,这大大降低了商家的经营成本。
四、资金流动优势
每个人都很清楚,那就是社区团购本身就是一种预售方式,大家先付钱,然后去取货。商人拿到钱后就去进货,再去物流配送,这样就减少了商家的库存风险。商人不必预付大笔现金,因此营运资金也会有所增加,有利于经营。
社区团购为什么这么火
社区团购,实际场景就是:基于线下真实的小区,通过微信群进行开团预售,把同一个小区人群需求统一凑团集起,通过微信支付后,再统一发货然后到社区门口统一自提的一种购物方式。当然,团购的不仅仅是生鲜水果,还有食品,日用品,甚至居家用品等。
目前,全国有数百家社区团购,玩法上基本趋同,“团长+社群”发展社区团购业务,在拓城市速度、跨区域管理能力、供应链能力、商品体系、技术能力、品牌力等方面各有长短,但是在玩法上,基本基于以下3点:
1、寻找社区KOL,也即“团长”,这类人群往往是赋闲在家的宝妈。团长既是小区里的销售者,也是消费者,是基于真实地理位置上近的社区进行,所以社区团购是基于信任和情感建立的购物场景,是有温度的。
2、“团长”组织微信群,也即虚拟店。团购公司直接在微信小程序上,给出一个较低的价格和商品链接,然后由团长扔到微信群进行团购价直接在规定时间内:预售并自提,不需拼团动作。互动和咨询是在微信群。
3、平台提供品牌、技术、产品、物流、客服等相关服务。当“团长”收集到订单,平台将货物从城市仓统一送至“团长”家里,社区消费者自取,通常订单物流时间为3-4天。
这样看来,社区团购模式之所以能火起来,一方面是它借助微信这个超级流量入口让它有了庞大的用户基础。通过微信群、小程序等工具与小区用户建立连接、互动,能方便、迅速找到线下用户,同时凭借优质的产品实惠的价格,迅速在社区内积攒好口碑,吸引越来越多的熟人用户加入到社区团购群。
另一方面,是它借助社区这个稳定的场景,同时利用熟人关系,很容易让用户实现裂变。正是这种不可估量的发展趋势,推动社区团购越来越受资本市场青睐。
自己可以做社区团购吗?怎么做?
答案是,可以做的
社区团购不管是个人、企业都是可以做的,只要你具备供应链体系也就是有货源,有好产品,有一起打拼的团队、更要有一套社区团购管理软件,社区团购实际采用预售拼团的方式
结合线上线下来运营的,利用微信这个流量超级入口,利用社区强信任关系作为背景,实快速引流、裂变,社区团购业务在商品层面经营层面,生鲜业务一定是主要经营的品类,因为在社区场景下,要培育线上消费习惯,一定要通过刚需、高频品类来做,比如做生鲜的好处则是,既可以经营更宽广的商品线,也可以更好控制损耗,线上预售意味着没有库存,或者较少的库存,整个经营可以根据线上订单情况来配货,相对能实现更好的度,这也是社区团购具有更好复制性的表现。
今年做社区团购还好做吗?
1、做大蛮难,拼资金和供应链及团队执行力;
2、做小还有一些机会,比如专注一个或附近几个城市;
3、同样都是要求做好客群定位、价格定位、选品、解决好采购配送及送到客户手中的整个体验环节;
4、同样考验团长招募能力、管理团长能力、如何培训好团长、如何让团长赚到钱等等。