淘宝将走向没落？中小卖家大量撤出，真相很残酷！

为什么大批商家选择退出“淘宝”，电商“凉了”？

近十年间，普通老百姓的消费观念已经改变，特别是年轻一代，互联网购物成了时尚和消费方向，网络购物价格实惠，重要的是可以送货上门，不需要出门就能购买任何商品。

电商平台也迅速崛起，如今，实体店被互联网打得“体无完肤”，生意越来越难做，电商的日子也不好过了，大批商家选择退出了淘宝，据数据显示，2018年，淘宝商家有接近千万，2022年，仅剩800万，四年间减少了200多万。

一、淘宝发展简史

淘宝网是阿里巴巴集团旗下的一个线上购物平台，创立于2003年5月。经过了近二十年的发展，取得了的成绩，可以说是开创了先河。它曾一度被中国人评为受欢迎的网购零售平台，一度有近5亿的注册用户，每天有超过6千万的访客，在线商品数8亿多件，平均每分钟就能够成交近5万件商品。

创立的第三年，淘宝网就成为了亚洲大的购物网站，次在中国实现了互联网与老百姓的生活紧密相连的功能。并逐渐成为人们生活中的一部分，每都有近千万人在这里购物“逛街”。2007年，淘宝网升级成为全亚洲大的网络零售商圈。截止到2011年底，其单日交易额高达到近50亿，创造了无数个就业机会，更造就了一批新兴中产阶级。

导致淘宝寒冬的原因分析

淘宝店铺的经营成本变高

个原因是淘宝店铺的经营成本变高了。在之前淘宝开店是免费的，商家只要有对应的工厂和物流，店铺就可以开了。这些商家一开始就是迎合消费者的审美观念制造商品，将商品上架，供人们购买就可以了。根据人们对于商品的评价进行修改，让人们能够更加地满足商品。现在，人们若想要运营好一个店铺，就需要营销了。现在无论是电视剧还是商品，想要获得人们的关注就需要营销了。怎样将店铺营销，吸引更多流量才是真本事。这些店铺效仿其他的营销方式对其营销，是很多人知道了该店铺，但大家选择衣服也是要看衣服的品质和样式的，并不是只要营销好了，商品就能卖出去。

其他优质的电商平台异军突起

我们看历史也能发现，在很长一段时间里，“淘宝”是唯一的存在。但很快，京东、拼多多、美团、甚至后来的短视频平台——抖音也开启了购物功能，甚至开辟了新的经营赛道，与淘宝分道扬镳，甚至再一次变革了人们的购物习惯。

在刚刚过去的2021年，拼多多公布的业绩显示，其销售额和增长速度就已经以微弱的优势超过了淘宝。还有淘宝的老对手京东，更是虎视眈眈。2022年上半年，京东新增商家数量环比增长102%，对淘宝构成了巨大的威胁，淘宝曾经的优势，如今都褪去了光环，对商家和用户的吸引力也逐渐减少。

淘宝的产品太大众

电商行业的到来，促使淘宝店铺增长得非常迅速，这些商家在前期的时候，并没有对产品进行定位，别人卖什么，我也就卖什么，这也是我们在逛淘宝的时候经常会发现相似的商品，我们在购买商品之前才会寻找该产品的相似品，购买价格较低的商品。这样的话，店铺商家是赚不到钱的，店铺想要走得远，就一定要在创立的时候或者遇到瓶颈的时候，对店铺的衣服进行重新定位，定期的推出原创商品。

平台的质量和信息等的监管不利

平台商充斥着大量的假货、质量低下的商品。这给客户带来了利益损害，也给平台带来了负面的口碑，让人们的购物体验感逐渐降低，对平台的信任感也越来越低，用户自然转向其他平台。

有人说：“电商做不好，一辈子在淘”，现在是电商2.0的时代，创新尤为重要，电商平台影响力大、竞争激烈、假货横飞，同样的商品只能靠价格取胜，还要缴纳给平台不少的入驻费用，不少企业只能打价格战苟延残喘的存活着。

面对如此艰难的电商环境，搭建独立的电商系统显的格外重要，不仅能有效杜绝价格战、独善其身，还能依靠电子商务系统的优势，带给客户、可靠、真实的购物体验，以此产生固定的有效客户。

主要包括以下几方面优势

一、突破第三方平台限制，减少入驻推广成本。

的第三方电商平台存在“红利期”，入驻得越早，收益越高，而现在平台上的商家店铺太多，过于饱和，很难实现良好的推广效果，打造独特的品牌形象。且第三方电商平台入驻费用高，一般包括保证金、软件服务年费和技术服务费，运营推广费用也很高，对于部分企业来说负担较大。自建商城平台可以突破第三方平台的限制，减少不必要的成本花费。

二、增强企业的度，树立品牌形象。

自建商城平台大的好处就是用户在浏览平台、查看商品时，可以通过平台风格、品牌名称、商品展示时时留存对商家及品牌的印象，独立的商城域名也有利于平台的宣传与推广，增强企业的度。并且独立的商城平台更能向消费者展示更为的形象，有利于树立良好的企业形象和品牌形象。

三、功能强大，扩展性好。

独立商城的功能相比于在其他电商平台上开通店铺要强大的多，企业商家可以根据自己的需要和规划开发功能、设计页面，并且在后续发展中可以对商城进行二次开发或更新升级，扩展性好，有利于企业的长远发展。

四、性能稳定，数据安全。

开设独立的商城平台，所有的会员资料、订单信息、产品信息、交易数据等都归商家独立所有，数据的安全性较高，且方便企业商家对平台的发展情况做全面的分析。独立的商城平台性能稳定，系统运作流畅，可以给用户提供良好的使用体验，也有利于企业商家对平台的运营与管理。

五、营销方式丰富，流量独立运营。

在自建的商城平台上，企业商家可以根据发展规划和市场动态策划宣传活动和营销方式，通过多种渠道拓展用户，提升平台流量。自建商城的流量是独立运营的，可以有效规避商城的恶性竞争，做好对平台流量的运营与维护。

市场环境瞬息万变，技术与平台也在不断更新与升级，企业商家如果想要在起伏的市场中站稳脚跟，必须要紧跟市场潮流，制定长远的发展规划，独立自建的商城平台优势诸多，否选择此种方案还需要在结合企业商家的具体情况后再做决定。