随着消费行为的快速变化，零售格局也发生着翻天覆地的改变，自有品牌已成为当前零售业的新蓝海。随之“自有品牌”也逐渐成为零售人热议的话题。那么，究竟什么是“自有品牌”？自有品牌（PrivateBrand，简称PB）一般是指零售商为了方便于销售，自己创立并使用的新品牌，通过自己设立生产基地，或委托代工企业生产，且独立控制销售渠道，实现产销结合的模式。常见形式为百货、商超、便利店等自有品牌模式。
其实，“自有品牌”并非横空出世的新概念，而是有着丰富的发展历程，国际上零售自有品牌起源于19世纪，在20世纪50年代，制造商为了改变批发商控制的渠道优势，以获得更多利润空间，开始直接与零售商合作。而零售商为了不受制于制造商的价格控制，开始发展私有品牌，即自有品牌。20世纪60年代开始，零售自有品牌开始兴起于英、法等国。由于自有品牌相较于制造商品牌具有“价廉物美”的优势，70年代末，零售自有品牌在欧美国家迅速拓展。90年代中期，英、法、德、美等国市场中零售自有品牌的商品品类涵盖范围更广，包装、设计也趋于丰富多样，价格优势凸显，品牌理念已经非常成熟。
截止目前，自有品牌在欧洲主要国家的销售额占比基本超越10%，甚至达到40%以上。但据相关数据显示，中国自有品牌市场占有率仅为1.3％
