继美团强势加码电商后，业内又传出内部消息，腾讯在微信平台内测团购工具“鹅享团”。据悉，鹅享团是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和的服务工具。社区团购大战，各大巨头都在整装待发？
然而这次“鹅享团”是腾讯涉猎社区团购？事实并非如此。早在2022之前，腾讯对赛道的关注与投入从未停止，此前除了原本就有关系的京东和美团之外，腾讯还过同程生活、食享会、兴盛优选等，其中光是兴盛优选便注资一亿美元以上。随着兴盛优选开辟了社区电商的先河，为市场打磨出一套的“预售+自提”的模式，使得社区团购实现突破性的增长。而团优选、多多买菜、淘菜菜更是凭借“预售+自提”的模式的加持下，后来居上。在“拼美淘”三分天下、新老玩家交替之际，此次布局“鹅享团”的野心不言而喻。
腾讯的电商梦，能否为这场社区团购大战加一把火？事实上，此次布局“鹅享团”，并非是特训电商梦的开端。早在2022之前，腾讯就分别在潮玩电商、名品电商、方面布局了相应的小程序“小拼拼”、“腾讯惠聚”和“云逛全球”就是活生生的例子。随着腾讯电商布局的雏形的初步形成，不难发现，今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。因此，2022这次腾讯的电商梦，必然也会为这场电商大战加一把火的同时，为新的社区团购模式优化升级做铺垫。
“鹅享团”的出现对于社区团购赛道而言，有什么意义？，强调“工具”服务，弱化“生意”收割。社区团购的商品属性是复购率高的产品，用户粘性高。将社区团购视作一门生意而非提供社区，是不利于企业长远发展的。第二，建立社区团购“去中心化”格局，赋能“长尾”商家。鹅享团以“社区团购”工具的形式出现，在赋能中小商家的同时打破拼美淘“三分天下”格局，实现社区团购赛道“去中心化”。腾讯此举不仅推进社区电商模式创新，为中小企业发展提供基础设施，也是企业承担社会责任之体现。第三，打破封锁，开辟即时零售新战场。对于大平台而言，即时零售作为一项链路极为复杂的业务，对于中小商家来讲，灵活地运用“去中心化”的鹅享团，将打破原本的“次日达”模式，鹅享团也正是为即时零售而生。
“鹅享团”能否成为腾讯继游戏之后的又一“法宝”？首先我们要了解一下“鹅享团”是什么？“鹅享团”是基于微信庞大的社交资源，鹅享团直连团长与消费者。团长实现微信端交易体系的搭建，用户则享受到在微信内购买团购商品的便利。“团商”的团购生意将不局限于社区团购，还能拓展至到店团购。长远来看，鹅享团或将重构快消的分销链路，成为团购新模式。借助鹅享团平台，团长可完成“线上卖场”的搭建，在卖场内实现团购订单和商品库存的动态化管理，为商家构建真实版“我的团长我的团”。依靠微信生态，团商可运用视频号、直播等链路增强用户粘性，加强用户私域留存方面的建设。长期来看，社区团购行业的良性竞争是非常有利于零售行业发展的，且巨大的市场潜力仍有待挖掘。因此，对还未面世“鹅享团”进行判断未免过于武断。