继美团强势加码电商后，业内又传出内部消息，腾讯在微信平台内测团购工具“鹅享团”。据悉，鹅享团是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和的服务工具。社区团购大战，各大巨头都在整装待发？
这次“鹅享团”是腾讯涉猎社区团购？事实并非如此。早在2022之前，腾讯对赛道的关注与投入从未停止，此前除了原本就有关系的京东和美团之外，腾讯还过同程生活、食享会、兴盛优选等，其中光是兴盛优选便注资一亿美元以上。随着兴盛优选开辟了社区电商的先河，为市场打磨出一套的“预售+自提”的模式，使得社区团购实现突破性的增长。而团优选、多多买菜、淘菜菜更是凭借“预售+自提”的模式的加持下，后来居上。在“拼美淘”三分天下、新老玩家交替之际，此次布局“鹅享团”的野心不言而喻。
腾讯的电商梦，能否为这场社区团购大战加一把火？事实上，此次布局“鹅享团”，并非是特训电商梦的开端。早在2022之前，腾讯就分别在潮玩电商、名品电商、方面布局了相应的小程序“小拼拼”、“腾讯惠聚”和“云逛全球”就是活生生的例子。随着腾讯电商布局的雏形的初步形成，不难发现，今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。2022这次腾讯的电商梦，必然也会为这场电商大战加一把火的为新的社区团购模式优化升级做铺垫。
“鹅享团”的出现对于社区团购赛道而言，有什么意义？，强调“工具”服务，弱化“生意”收割。社区团购的商品属性是复购率高的产品，用户粘性高。将社区团购视作一门生意而非提供社区，是不利于企业长远发展的。第二，建立社区团购“去中心化”格局，赋能“长尾”商家。鹅享团以“社区团购”工具的形式出现，在赋能中小商家的打破拼美淘“三分天下”格局，实现社区团购赛道“去中心化”。腾讯此举不仅推进社区电商模式创新，为中小企业发展提供基础设施，也是企业承担社会责任之体现。第三，打破封锁，开辟即时零售新战场。对于大平台而言，即时零售作为一项链路极为复杂的业务，对于中小商家来讲，灵活地运用“去中心化”的鹅享团，将打破原本的“次日达”模式，鹅享团也正是为即时零售而生。
“鹅享团”能否成为腾讯继游戏之后的又一“法宝”？我们要了解一下“鹅享团”是什么？“鹅享团”是基于微信庞大的社交资源，鹅享团直连团长与消费者。团长实现微信端交易体系的搭建，用户则享受到在微信内购买团购商品的便利。“团商”的团购生意将不局限于社区团购，还能拓展至到店团购。长远来看，鹅享团或将重构快消的分销链路，成为团购新模式。借助鹅享团平台，团长可完成“线上卖场”的搭建，在卖场内实现团购订单和商品库存的动态化管理，为商家构建真实版“我的团长我的团”。依靠微信生态，团商可运用视频号、直播等链路增强用户粘性，加强用户私域留存方面的建设。长期来看，社区团购行业的良性竞争是非常有利于零售行业发展的，且巨大的市场潜力仍有待挖掘。对还未面世“鹅享团”进行判断未免过于武断。