想当初，抖音作为一个以短视频为主的新社交平台横空出世，成功吸引了一大批粉丝用户。其后又聚焦发力“直播电商”领域，一时风头无两。期间，抖音成功塑造了生活用品、服装、电子设备、食品等多行业的经典爆品。于是乎，很多人开始研究，到底该如何借助抖音电商平台，打造属于自身的爆品。我们就来详细探讨一下。
品牌的营销与转化的脱节是传统爆品营销思路的缺陷。从过往经典营销案例中不难发现，很多品牌在做营销的时候都存在一个致命的缺点：营销与转化的脱节。而正是往往很多品牌的营销要么做不起来，做起来也是半路夭折，始终难以成就爆品。这源于时代的变化，在市场风雨莫测的，渠道分化已经成为不可避免的趋势。那到底有什么方法可以把营销与转化之间实现无缝衔接，从而获得更多的品牌增长空间呢？那就要从以下三个方面入手。
、推爆款，快速冷启动。只有开始的方向是对的，后面的工作才会更加高效。全链路经营的步是冷启动，新品在抖音电商快速冷启动的方法的关键点在于及时找准潜力爆款，并深入地洞察消费需求、找准人群，从而有章法地优化新品、营销内容和人群画像等。找准潜力爆款，关键在“测品”。通过小范围测试来小步试错，品牌可以提高推出新品的效率、降低不必要损耗。当然，品牌在抖音电商不仅可以利用品牌直播进行测评，还可以利用达人、达人直播间等方式来收集用户反馈，从而**“校准”新品营销思路，让后续的营销投入更有章法和节奏。潜力爆品测试、消费者洞察、目标客群积累、人群画像优化……一切都是在为后续的扩大声势和转化做铺垫。抖音电商恰好具备帮助品牌高效推爆款，快速冷启动的机制和能力。而当方向和准备工作都到位，就到了新品营销的爆发阶段。
第二、巧用「杠杆」，高效转化。冷启动完成后，的问题是：如何大程度放***声量，并将声量转化为实实在在的订单？从抖音电商上的成功案例来看，围绕优质内容发起挑战赛和热门话题，并与达人明星联动，吸引用户与品牌互动，都能切实帮助品牌放大声量。当然，各个行业特点不同，在如何利用平台玩法放大声势上，不同品牌各有各的招。但要注意，利用各种「杠杆」放大声势的品牌需要能将流量及时“收住”，转化成真金白银。做好直播承接流量增长至关重要。
第三、持续迭代经营，方能实现品效合一。到这里，品牌通过大量投入，已经积累了人群和洞察，并通过放***声量实现爆发，从而获得生意上的增长。这些都为品牌形成了宝贵的资产。但增长的故事并未结束。要想让一款新品从爆发走向“长红”，品牌还需要不断吸取经验、更新经营策略。打造爆款的过程，也是拉新增长的过程。面对源源不断的新客涌入，如何能继续转化这些用户，成为品牌长效经营的关键。
从过往的经典营销案例来分析，“全链路”式的新品营销方法论在抖音电商上是普适的。抖音电商的独特优势，也已经由新品的增长得到佐证。