近日，茅台官方APP“i茅台”陆续开放茅台冰淇淋的线上购买地区。先后在贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、北京、上海及湖南的部分地区获得购买茅台冰淇淋的线上入口。
这对于众多好奇心爆棚的消费者来说无疑是福音。据了解，在此之前，原价59-66元的茅台冰淇淋被代购们炒作到了200元一盒。如今在“i茅台”上已不再限购，选择3小时即时达配送，每一笔订单配送费45元；选择顺丰冷链配送，12杯以下需收取35元配送费。
笔者查阅“i茅台”APP发现，首页的轮播广告一共3屏，已经有2屏给了茅台冰淇淋，茅台冰淇淋的货架位也是置顶状态。
这个夏天，茅台冰淇淋成为一个现象级产品，火出了圈。
在爆火的茅台冰淇淋背后，笔者试图带你挖掘一下，茅台还藏着哪些不为人知的品牌营销思路和计划？
茅台跨界冰淇淋，早有迹可循
品牌跨界早已不是什么新鲜事，但你可能想不到的是，茅台这样的稳重级选手，其实也做过不少跨界的事。
茅台有跨界做过茅台红酒，茅台啤酒等产品，但推出之后反响不大，沦为边缘产品。