找新增长,开启新周期!
2022年7月30日15:00,“梁剑·中国食业首场增长主题演讲”如约而至。在这场演讲中,食业头条CEO梁剑与“增长家”一道寻找中国食业“六新”增长点,并开启中国食业“六大”千亿+增长机遇。
以下为年中演讲全文,与你分享。
增,减,为什么?
大家好,我是食业头条梁剑。比未来先来!欢迎大家和我一起:寻找新增长,开启新周期。
近两年,我经常会问自己一些“为什么”,并试图找到这些“为什么”背后的答案。
为什么国潮消费崛起?为什么老汽水复兴?根据百度搜索数据,近十年,“国潮”相关搜索热度上涨528%,国货品牌的关注度反超进口品牌3倍。2021年,老汽水带动碳酸饮料产量同比增长18.22%。
为什么国产奶粉能够快速收复失地?中国奶业协会报告显示,2020年国产婴幼儿配方奶粉市场占有率达到54%,2021年这个数字超过了60%,国产奶粉实现了对外资品牌的反超,2015年国产奶粉市占率低点跌到了约30%。
为什么酱酒热?2021年,中国酱酒产量约60万千升,销售收入1900亿元,同比增长22.6%,利润780亿元,同比增长23.8%,用8%的产量,实现了行业31.5%的营收和近46%的利润。
为什么精酿啤酒快速发展?百威、青啤、华润、燕京纷纷入局,海底捞、蜜雪冰城、星巴克跨界推出自有精酿啤酒品牌,***数据显示,2019年到2021年,精酿啤酒相关企业注册量分别为1258、1683以及2450家。
酱酒很热,啤酒在上涨,但为什么葡萄酒连续十年下滑?2021年国产葡萄酒产量26.8万千升,同比下降29.08%;销售收入90.27亿元,同比下降9.79%;2011年,国产葡萄酒销售收入占酿酒行业5.8%,2021年,国产葡萄酒销售收入仅占酿酒行业总规模的1%。
为什么预制菜产业集体爆发?广东、山东、河南相继出台鼓励政策,大量资本和企业涌入,从瑞幸咖啡离场的陆正耀也加入了预制菜阵营。
为什么柳州螺蛳粉成为500亿的大产业?2021年,柳州螺蛳粉全产业链销售收入达到501.6亿元,其中袋装螺蛳粉151.97亿元,配套及衍生产业销售收入达142.83亿元,实体店营业额206.8亿元。而在2015年,袋装螺蛳粉产值仅有5亿元。
为什么减糖加气成为饮料创新潮流?气泡咖啡、气泡奶、气泡水、气泡凉茶……如今,不冒泡都不好意思叫饮料。
为什么旺仔牛奶、娃哈哈AD钙奶销量重回百亿?2013年,娃哈哈AD钙奶、旺仔牛奶销售收入突破百亿,之后震荡下行,2021年双双重回百亿。
为什么伊利30年持续增长3300倍?1992年,伊利销售收入3351万,利润200万,2021年销售收入1106亿,利润87.05亿,销售收入增长3300倍,利润增长4352倍。
为什么1499一个买不到一个卖不到?2022年3月,***建议零售价从1399元上调至1499元,由此产生了个段子,“同样1499元,一个买不到,一个卖不到。”
为什么卖场销量连续下降?连锁经营协会数据显示,2021年超市榜单中,62家下滑,永辉超市全年亏损近40亿元,是上市以来的巨亏。